SEO para Ecommerce
SEO para Ecommerce: haz que tu tienda online venda más con tráfico orgánico
Tu tienda online tiene cientos o miles de productos, pero Google solo muestra una fracción en los resultados de búsqueda. El SEO para ecommerce resuelve los problemas técnicos que frenan tu visibilidad y optimiza tu catálogo para atraer compradores listos para convertir.
Soy Facundo Zupel, consultor SEO en Chile especializado en tiendas online. He trabajado con ecommerce que pasaron de 25.000 a más de 300.000 páginas indexadas, multiplicando su facturación orgánica.
Caso de éxito
Endado: de 25K a 301K páginas indexadas
Endado es un ecommerce de recambios de automóvil con más de 300.000 productos. Cuando empezamos, Google solo indexaba el 8% de su catálogo. En 18 meses de trabajo transformamos su visibilidad orgánica.
x12
Páginas indexadas
De 25K a 301K productos visibles para Google
+560K€
Facturación orgánica
Ingresos adicionales atribuidos al canal orgánico
+340%
Crecimiento tráfico
Incremento de visitas orgánicas en 18 meses
Top 3
Keywords principales
Posiciones para keywords comerciales core
Acciones clave realizadas:
- • Reestructuración completa de sitemaps por categorías
- • Implementación de canonical tags en 300K+ productos
- • Reducción de profundidad de clicks de 7 a 3 niveles
- • Optimización de velocidad: de 6.2s a 1.8s en móvil
- • Schema Product implementado en todo el catálogo
- • Estrategia de contenido para categorías principales
Los 4 pilares del SEO para ecommerce
El SEO para tiendas online requiere un enfoque especializado. Estos son los cuatro pilares que trabajo en cada proyecto.
SEO Técnico para Ecommerce
Los ecommerce tienen desafíos técnicos únicos: miles de URLs, faceted navigation, productos agotados, paginación. Optimizo la arquitectura para que Google rastree e indexe correctamente tu catálogo.
Optimización de Fichas de Producto
Cada ficha de producto es una oportunidad de posicionar. Optimizo títulos, descripciones, imágenes y schema markup para que tus productos aparezcan en búsquedas con intención de compra.
Estrategia de Categorías
Las páginas de categoría son las que más tráfico generan en un ecommerce. Defino una estrategia de keywords por categoría y optimizo el contenido para rankear por términos de alta competencia.
Contenido y Link Building
Un blog estratégico y guías de compra atraen tráfico TOFU que luego convierte. Además, desarrollo estrategias de link building que aumentan la autoridad de tus páginas comerciales.
Problemas de SEO típicos en ecommerce
Estos son los problemas que encuentro con más frecuencia en tiendas online. ¿Reconoces alguno?
Problema
Productos no indexados
Descripción
Google no puede indexar todo tu catálogo por problemas de crawl budget, arquitectura profunda o contenido duplicado.
Solución
Optimización de sitemaps, mejora de arquitectura, eliminación de duplicados con canonical tags.
Problema
Canibalización de keywords
Descripción
Múltiples productos o categorías compiten por la misma keyword, diluyendo la autoridad y sin posicionar bien ninguno.
Solución
Auditoría de canibalización, consolidación de páginas, definición de keyword principal por URL.
Problema
Fichas de producto genéricas
Descripción
Descripciones copiadas del fabricante que generan contenido duplicado y no aportan valor diferencial.
Solución
Creación de descripciones únicas, optimización de títulos, implementación de schema markup.
Problema
Velocidad de carga deficiente
Descripción
Imágenes pesadas, JavaScript excesivo y servidores lentos que afectan la experiencia de usuario y el ranking.
Solución
Optimización de imágenes, lazy loading, CDN, mejoras de Core Web Vitals.
Problema
Categorías sin contenido
Descripción
Páginas de categoría que solo listan productos sin texto optimizado, perdiendo oportunidad de rankear.
Solución
Desarrollo de contenido de categoría con keywords relevantes y estructura SEO.
Problema
Productos agotados mal gestionados
Descripción
Productos sin stock que devuelven 404 o quedan indexados sin posibilidad de compra, afectando la experiencia.
Solución
Estrategia de gestión de stock: redirecciones, páginas de espera, des-indexación selectiva.
Una auditoría SEO profesional identifica exactamente qué problemas tiene tu ecommerce y cómo resolverlos.
Cómo trabajo el SEO de tu ecommerce
Un proceso estructurado adaptado a las necesidades específicas de tiendas online.
Auditoría técnica del ecommerce
Analizo la arquitectura, indexación, velocidad, contenido duplicado y todos los aspectos técnicos específicos de tiendas online. Identifico los problemas que frenan tu posicionamiento.
Keyword research por categorías
Mapeo keywords comerciales a cada categoría y producto. Identifico oportunidades de tráfico con intención de compra que tu competencia está aprovechando.
Optimización on-page
Mejoro títulos, meta descriptions, encabezados, contenido y schema markup de categorías y productos prioritarios. Cada página optimizada suma.
Correcciones técnicas
Implemento las correcciones técnicas identificadas: arquitectura, canonical tags, velocidad, gestión de filtros, sitemaps. Trabajo con tu equipo de desarrollo.
Estrategia de contenido
Desarrollo contenido de categorías, guías de compra y artículos de blog que atraen tráfico cualificado y enlazan a productos.
Monitoreo y optimización continua
SEO para ecommerce no es un proyecto puntual. Monitoreo rankings, detecto nuevas oportunidades y optimizo continuamente para mantener el crecimiento.
Plataformas de ecommerce con las que trabajo
Experiencia en las principales plataformas del mercado, conociendo sus particularidades técnicas y limitaciones.
Servicios relacionados
El SEO para ecommerce se complementa con estos servicios para una estrategia completa.
Preguntas frecuentes sobre SEO para ecommerce
¿Qué es el SEO para ecommerce?
El SEO para ecommerce es la optimización de tiendas online para posicionar en buscadores. Incluye aspectos técnicos específicos (gestión de miles de productos, faceted navigation, productos agotados), optimización de fichas de producto y categorías, y estrategia de contenido para atraer compradores. El objetivo es aumentar el tráfico orgánico cualificado que genera ventas.
¿Por qué el SEO para ecommerce es diferente?
Los ecommerce tienen desafíos únicos: miles o millones de URLs, contenido duplicado por variantes de producto, faceted navigation que genera URLs infinitas, productos que entran y salen de stock, y una arquitectura compleja de categorías. Requiere experiencia específica en estos problemas técnicos además de conocimiento de SEO general.
¿Cuánto tiempo toma posicionar un ecommerce?
Depende del tamaño del sitio, la competencia y el estado actual. Generalmente, los primeros resultados se ven entre 3-6 meses (mejoras técnicas y fichas de producto). El crecimiento significativo en categorías competitivas puede tomar 6-12 meses. El SEO para ecommerce es una inversión a mediano-largo plazo que genera retorno compuesto.
¿Trabajas con Shopify, WooCommerce, PrestaShop?
Sí, trabajo con las principales plataformas de ecommerce: Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Magento, VTEX y desarrollos custom. Cada plataforma tiene sus particularidades técnicas y limitaciones, las cuales conozco y sé cómo optimizar.
¿Cómo manejas el contenido duplicado de productos?
El contenido duplicado en ecommerce viene de varias fuentes: descripciones del fabricante, variantes de producto, URLs con parámetros, paginación. Uso canonical tags correctamente implementadas, consolidación de contenido, y creación de descripciones únicas para productos importantes. La estrategia depende de cada caso.
¿Qué pasa con los productos sin stock?
Los productos agotados requieren una estrategia específica: si vuelven a tener stock, mantenemos la URL con un mensaje de 'próximamente'. Si son descontinuados, redirigimos a productos similares o categoría padre. Nunca dejamos 404s de productos que tenían tráfico y backlinks.
¿El SEO puede competir con marketplaces como Amazon?
Depende de las keywords. En búsquedas genéricas ('comprar zapatos online'), los marketplaces dominan. Pero en búsquedas más específicas (modelos concretos, nichos, long tail) hay oportunidad de posicionar. Además, el tráfico orgánico a tu propio ecommerce tiene mejores márgenes que vender en marketplaces.
¿Cuánto cuesta el SEO para ecommerce?
El precio depende del tamaño del catálogo, complejidad técnica y nivel de competencia. Para tiendas pequeñas (menos de 1.000 productos) los planes parten desde $600.000 CLP/mes. Ecommerce grandes con miles de productos requieren inversiones mayores. Agenda una llamada para una propuesta personalizada.
¿Tu ecommerce necesita más visibilidad en Google?
El primer paso es un diagnóstico donde analizo tu situación actual, identifico los principales problemas y te explico cómo puedo ayudarte. Sin compromiso.
Especialista en tiendas online con resultados comprobados.