10 Errores SEO Comunes y Cómo Evitarlos
Los errores de SEO más frecuentes que encuentro en auditorías reales: problemas técnicos, de contenido y estrategia que frenan tu posicionamiento web.
Después de más de 5 años haciendo auditorías SEO para sitios de todos los tamaños, hay algo que se repite: los mismos errores aparecen una y otra vez. No importa si es una pyme con 20 páginas o un ecommerce con miles de productos. Los problemas de base son sorprendentemente similares.
Y lo peor no es cometerlos. Lo peor es no saber que los estás cometiendo, porque mientras tanto tu sitio pierde tráfico orgánico, visibilidad en Google y, en definitiva, oportunidades de negocio.
En esta guía te comparto los 10 errores SEO más comunes que detecto en mis auditorías, organizados por categoría, con la solución concreta para cada uno. No es teoría: son problemas reales que he visto (y corregido) en proyectos reales.
Errores de estrategia y keyword research
1. No tener una estrategia SEO definida
Este es el error número uno y el más costoso. Muchos sitios publican contenido sin un plan claro: sin saber qué keywords atacar, sin entender la intención de búsqueda del usuario y sin una estructura de internal linking que conecte todo.
El resultado es un sitio con páginas sueltas que no se refuerzan entre sí. Google no entiende de qué trata tu sitio y, por lo tanto, no sabe dónde posicionarte.
Cómo solucionarlo: Antes de crear cualquier contenido, necesitás un mapa tópico. Básicamente es definir tu entidad central (de qué trata tu negocio), los clusters de contenido que la rodean y cómo se enlazan entre sí. Cada página debe tener una keyword principal, un objetivo claro y enlaces contextuales hacia las demás. Si no sabés por dónde empezar, una estrategia SEO profesional te ahorra meses de prueba y error.
2. Ignorar la intención de búsqueda
Elegir keywords con volumen alto no sirve de nada si el contenido que creás no responde a lo que el usuario realmente busca. Esto lo veo todo el tiempo: páginas de servicio intentando posicionar para keywords informacionales, o artículos de blog compitiendo contra fichas de producto.
Google ya no rankea solo por coincidencia de palabras. Rankea por satisfacción de la intención. Si alguien busca “qué es SEO técnico” quiere una explicación, no una página de venta.
Cómo solucionarlo: Antes de escribir, analizá la SERP. Mirá qué tipo de contenido está en las primeras posiciones: ¿son guías? ¿comparativas? ¿landing pages? Eso te dice qué formato espera Google. Después, alineá tu contenido a esa intención. Es así de simple, pero casi nadie lo hace.
3. Canibalización de keywords
La canibalización ocurre cuando dos o más páginas de tu sitio compiten por la misma keyword. En vez de reforzarse, se anulan. Google no sabe cuál mostrar y, muchas veces, no muestra ninguna.
Es más común de lo que parece. En ecommerce pasa con categorías y fichas de producto. En blogs, con artículos que cubren temas demasiado parecidos sin diferenciarse en intención.
Cómo solucionarlo: Hacé un mapeo keyword-URL. Cada keyword principal debe tener UNA sola página asignada. Si detectás dos páginas compitiendo, decidí cuál mantener como principal y redirigí la otra con un 301, o diferenciá claramente sus intenciones. Herramientas como Google Search Console te muestran esto: si ves que una misma query trae clics a múltiples URLs, tenés canibalización.
Errores técnicos de SEO
4. Problemas de rastreo e indexación
Si Google no puede rastrear tu sitio, no existe para el buscador. Punto. Y es más frecuente de lo que pensás: un robots.txt mal configurado, páginas bloqueadas por error, o un sitemap.xml que no refleja la estructura real del sitio.
En una auditoría que hice para un ecommerce, descubrí que el 40% de sus páginas de producto estaban bloqueadas por una regla de robots.txt que alguien agregó durante una migración y nunca quitó. Eran páginas con potencial de tráfico que simplemente no existían para Google.
Cómo solucionarlo: Revisá tu archivo robots.txt y asegurate de que no esté bloqueando URLs importantes. Enviá tu sitemap.xml actualizado a Google Search Console y revisá el informe de “Páginas” para ver qué URLs no se están indexando y por qué. Si tenés un sitio grande, una herramienta como Screaming Frog te da un panorama completo del rastreo en minutos.
5. No optimizar Core Web Vitals
La velocidad y la experiencia de usuario son factores de ranking. Google lo dejó claro con Core Web Vitals: si tu sitio carga lento, tiene layout shift o responde con delay al primer clic, estás perdiendo posiciones.
No es un tema menor. Un sitio lento no solo rankea peor, también convierte peor. Los usuarios se van antes de que la página termine de cargar. Es tráfico orgánico que conseguiste y después perdés por un tema técnico.
Cómo solucionarlo: Empezá por PageSpeed Insights. Te muestra exactamente qué está fallando y cómo corregirlo. Los problemas más comunes son imágenes sin optimizar, JavaScript que bloquea el renderizado y falta de caché. En SEO técnico profundo, esto se trabaja con métricas como LCP, FID y CLS hasta llevarlas a niveles óptimos.
6. Contenido duplicado y canonicals mal implementadas
El contenido duplicado confunde a Google. Si tenés la misma página accesible desde múltiples URLs (con www y sin www, con HTTP y HTTPS, con parámetros de tracking), el buscador no sabe cuál indexar.
Lo mismo pasa con las etiquetas canonical: si apuntan al lugar equivocado o directamente no existen, estás fragmentando la autoridad de tus páginas. Es como tener tu fuerza de posicionamiento repartida en 3 URLs en vez de concentrada en una.
Cómo solucionarlo: Definí una versión canónica para cada página y asegurate de que las etiquetas rel="canonical" apunten correctamente. Configurá redirecciones 301 para que todas las variaciones de URL lleven a la versión principal. Y revisá esto periódicamente, especialmente después de migraciones o cambios en la plataforma.
Errores de contenido y on-page
7. Title tags y meta descriptions genéricos o ausentes
El title tag es el factor on-page más importante. Si tus títulos son genéricos (“Inicio”, “Servicios”, “Blog”) o directamente no los definís, estás desperdiciando la señal más directa que le das a Google sobre el tema de tu página.
Lo mismo con la meta description: aunque no es un factor de ranking directo, afecta tu CTR en los resultados de búsqueda. Una buena meta description puede ser la diferencia entre que alguien haga clic en tu resultado o en el de tu competencia.
Cómo solucionarlo: Cada página debe tener un title tag único que incluya la keyword principal, sea descriptivo y no supere los 60 caracteres. La meta description debe ser un resumen atractivo de 150-160 caracteres que invite al clic. No es relleno: es tu pitch en la SERP.
8. No usar datos estructurados (schema markup)
Los datos estructurados le dicen a Google exactamente qué tipo de contenido tiene tu página: si es un artículo, un servicio, una FAQ, un producto. Sin ellos, el buscador tiene que adivinar. Y cuando adivina, a veces se equivoca.
Además, el schema markup es lo que habilita los rich snippets: estrellas de reviews, precios, FAQs desplegables directamente en la SERP. Estos elementos visuales aumentan el CTR significativamente.
Cómo solucionarlo: Implementá schema markup según el tipo de página. Para artículos de blog, usá Article. Para servicios, Service. Para preguntas frecuentes, FAQPage. Validá con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google. No necesitás ser desarrollador: la mayoría de los CMS tienen plugins para esto.
Errores de medición y análisis
9. No medir resultados (o medir las métricas equivocadas)
Publicar contenido y no medir qué pasa después es como lanzar una campaña y no mirar los resultados. Pasa más de lo que debería. Y cuando sí miden, muchas veces se enfocan en vanity metrics como “sesiones totales” o “páginas vistas” en vez de métricas que importan para el negocio.
Lo que necesitás saber es: ¿qué keywords te traen tráfico? ¿Cuál es tu posición promedio? ¿Qué páginas convierten? Sin esa data, estás tomando decisiones a ciegas.
Cómo solucionarlo: Configurá Google Search Console y Google Analytics 4 correctamente. En GSC, monitorea impresiones, clics, CTR y posición promedio por query y por página. En GA4, conectá el rendimiento orgánico con tus objetivos de conversión. Revisá estos datos al menos una vez por semana. La data te dice exactamente dónde poner el esfuerzo.
10. No actualizar contenido existente
Publicar y olvidarse. Es uno de los errores más subestimados. El contenido se desactualiza: los datos cambian, aparecen nuevas preguntas en la SERP, la competencia publica artículos más completos. Si no actualizás, tu posición baja gradualmente.
Google premia el contenido fresco y actualizado. Un artículo que fue top 3 hace un año puede estar en la página 2 hoy simplemente porque no lo tocaste.
Cómo solucionarlo: Hacé una auditoría de contenido trimestral. Revisá qué artículos perdieron posiciones, cuáles tienen impresiones pero CTR bajo (oportunidad de mejorar títulos), y cuáles necesitan nuevas secciones para cubrir subtemas que aparecieron en People Also Ask. Actualizar contenido existente suele dar resultados más rápidos que crear contenido nuevo desde cero.
Cómo detectar estos errores en tu sitio
La mayoría de estos problemas no son visibles a simple vista. Necesitás herramientas y metodología para detectarlos.
Un buen punto de partida:
- Google Search Console: Revisá el informe de “Páginas” para problemas de indexación, el de “Rendimiento” para CTR y posiciones, y “Experiencia” para Core Web Vitals.
- Screaming Frog: Hacé un crawl completo de tu sitio para detectar titles duplicados, canonicals rotas, páginas huérfanas y contenido duplicado.
- PageSpeed Insights: Analizá la velocidad y experiencia de usuario de tus páginas principales.
Si preferís un diagnóstico completo y profesional, una auditoría SEO te muestra todos estos errores priorizados por impacto, con un plan de acción concreto para corregirlos. En mi experiencia, el ROI de corregir estos errores básicos suele ser alto porque estás desbloqueando potencial que ya tenías.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los errores en SEO?
Son problemas técnicos, de contenido o de estrategia que impiden que un sitio web se posicione correctamente en Google. Pueden ir desde un robots.txt mal configurado hasta la falta de una estrategia de keywords. Lo importante es que la mayoría son corregibles.
¿Cuáles son los errores SEO más comunes?
Los más frecuentes que encuentro en auditorías son: no tener estrategia de posicionamiento, ignorar la intención de búsqueda, problemas de rastreo e indexación, velocidad lenta (Core Web Vitals), contenido duplicado y falta de medición de resultados. Este artículo cubre los 10 más críticos con sus soluciones.
¿Cómo sé si mi sitio tiene errores de SEO?
La forma más directa es revisar Google Search Console: ahí vas a ver errores de indexación, problemas de experiencia y el rendimiento real de tus páginas. Para un análisis más profundo, herramientas como Screaming Frog permiten hacer un crawl técnico completo. Y si querés un diagnóstico profesional, podés agendar una consulta para revisar tu caso.
¿Cuáles son los 4 pilares del SEO?
Los cuatro pilares fundamentales son: SEO técnico (rastreo, indexación, velocidad), SEO on-page (contenido, titles, estructura), SEO off-page (link building, autoridad de dominio) y experiencia del usuario (E-E-A-T, Core Web Vitals). Una estrategia sólida trabaja los cuatro de forma coordinada. Si querés profundizar en los fundamentos, te recomiendo leer qué es SEO y cómo funciona.
¿Tu sitio tiene alguno de estos errores? La mejor forma de saberlo es con un diagnóstico profesional. Hablemos sobre tu proyecto y te cuento qué está frenando tu crecimiento orgánico.